“改文風(fēng)”十分重要，好的文風(fēng)有助于讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，獲得廣大群眾的政治認(rèn)同、思想認(rèn)同、理論認(rèn)同、情感認(rèn)同。

文風(fēng)問(wèn)題衍生理論網(wǎng)絡(luò)傳播的情感障礙

黨的創(chuàng)新理論從來(lái)不是書齋里的哲學(xué)，它源于群眾，又通過(guò)回到群眾中煥發(fā)強(qiáng)大生命力。文風(fēng)積弊所衍生的高冷如冰、生硬灌輸、鴻溝隔離、大水漫灌等情感困局，必須及時(shí)破解。

一是“高冷化”文風(fēng)凍凝情感“堅(jiān)冰”。長(zhǎng)期以來(lái)，一些理論宣傳工作者過(guò)于嚴(yán)肅的文風(fēng)給人以高處不勝寒之感；一些理論文章詰屈聱牙、深?yuàn)W難懂，字里行間自覺或不自覺地透露出唯我獨(dú)高、冷漠寡情的氣息，與老百姓的熱烈期待存在較大“溫差”。這種文風(fēng)凝結(jié)出情感“堅(jiān)冰”，容易造成網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境“降溫”。

二是“生硬化”文風(fēng)烹制情感“夾生飯”。“夾生飯”是指外熟內(nèi)生、沒有熟透的米飯。這種現(xiàn)象也映射、鏡像到一些網(wǎng)絡(luò)傳播的理論文章上。有些網(wǎng)文生搬硬套抽象概念和學(xué)術(shù)術(shù)語(yǔ)，充斥以“教師爺”自居的滿滿說(shuō)教味，缺乏軟性化、柔性化語(yǔ)言，在理論闡釋上完成度不高、達(dá)成度不夠，讓廣大網(wǎng)民食之無(wú)味、嚼之難碎。

三是“單向化”文風(fēng)撕出情感“鴻溝”。當(dāng)前一些網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)仍采用傳統(tǒng)的“我說(shuō)你聽”模式，表現(xiàn)為“自說(shuō)自話”的文風(fēng)。其內(nèi)容刻板單調(diào)、傳輸單向化，在理論傳播與受眾之間劃出一道“語(yǔ)言鴻溝”。久而久之，容易生成信息繭房，惡化黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。

四是“散漫化”文風(fēng)導(dǎo)致情感“漫灌”。由于缺乏網(wǎng)絡(luò)受眾的分層分眾，未充分考慮其不同的年齡段、職業(yè)背景、文化層次，對(duì)黨的創(chuàng)新理論的不同需求和接受方式，最終導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播缺乏針對(duì)性、有效性、時(shí)效性，導(dǎo)致“大水漫灌”而非“精準(zhǔn)滴灌”，效果大打折扣。

用“改文風(fēng)”這把“金鑰匙”打開理論網(wǎng)絡(luò)傳播的困情之鎖

網(wǎng)絡(luò)傳播有瀑布效應(yīng)、催化效應(yīng)、裂變效應(yīng)，沒有好的文風(fēng)自然難以產(chǎn)生良好的傳播效果。面對(duì)當(dāng)下黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播的困情之鎖，須運(yùn)用好“改文風(fēng)”這把“金鑰匙”來(lái)找到“鎖位”，對(duì)準(zhǔn)“鎖孔”，深入“鎖芯”，打開“鎖門”。

找到“鎖位”：以重民生的文風(fēng)使黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播指向明確。重溫十余年來(lái)國(guó)家主席習(xí)近平的新年賀詞，“最牽掛的還是困難群眾”“時(shí)常牽掛著奮戰(zhàn)在脫貧一線的同志們”“讓幾千萬(wàn)農(nóng)村貧困人口生活好起來(lái)，是我心中的牽掛”……這些金句輻射范圍之廣、影響程度之深，遠(yuǎn)非一般網(wǎng)文所能企及。這啟迪我們，黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)時(shí)處處以百姓心為心，堅(jiān)守正確的價(jià)值立場(chǎng)和價(jià)值取向，才能做到方位明、指向清、傳揚(yáng)廣、影響深。

對(duì)準(zhǔn)“鎖孔”：以解難題的文風(fēng)使黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播精準(zhǔn)到位。問(wèn)題是時(shí)代的聲音，也是工作的導(dǎo)向。網(wǎng)文寫作必須扣題而不能跑題。當(dāng)前，黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播存在一些偏離主題、回避問(wèn)題、繞開難題的情形。對(duì)準(zhǔn)“鎖孔”，就是要向著問(wèn)題來(lái)，奔著問(wèn)題去，倡導(dǎo)言之有物的扎實(shí)文風(fēng)，反對(duì)于事無(wú)補(bǔ)的漂浮文風(fēng)。起筆多幾分問(wèn)題導(dǎo)向，落墨多幾重問(wèn)題考量，行文多一點(diǎn)問(wèn)題意識(shí)，收筆多一些問(wèn)題破解，方為上選、首選。

深入“鎖芯”：以有溫度的文風(fēng)使黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播深入人心。文章的生命力關(guān)鍵在于以文化人、以情感人。習(xí)近平總書記指出：“要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。”翻開《毛澤東選集》，濃烈的情感撲面而來(lái)。毛澤東同志曾說(shuō)，“我太富于感情，中了慷慨的弊病”。這其實(shí)也是一代偉人的自謙之辭。魯迅筆下對(duì)國(guó)民性的深刻解剖有高度，對(duì)底層人民的深切同情則充滿了溫度。高度和溫度相輔相成、相得益彰。改文風(fēng)就是要把冷冰冰的文風(fēng)改良成有溫度的文風(fēng)，使黨的創(chuàng)新理論的高度、深度，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的溫度、熱度，深植人心、深入民心。

打開“鎖門”：以精煉通俗的文風(fēng)使黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播暢通無(wú)阻。促進(jìn)黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播，要以大眾話推進(jìn)大眾化、以通俗推進(jìn)通達(dá)。質(zhì)樸無(wú)華、言簡(jiǎn)意賅，是值得推崇的文風(fēng)。為此，應(yīng)巧妙、藝術(shù)地把黨的創(chuàng)新理論由“宏大敘事”變?yōu)椤罢伟自挕薄⒂伞肮俜皆捳Z(yǔ)”變?yōu)椤胺窖酝琳Z(yǔ)”、由“基本原理”變?yōu)椤捌匠５览怼保柚拥貧狻⒚盁釟狻⒂猩鷼獾娜罕娬Z(yǔ)言，讓受眾聽得懂、記得住、用得上，增強(qiáng)黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播的暢通度。

文風(fēng)就是形象，文風(fēng)就是力量。新時(shí)代推進(jìn)黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播，既要當(dāng)好“理論家”，又要當(dāng)好“傳播家”；既要“守正”以確保理論純度，又要“創(chuàng)新”以增強(qiáng)傳播效度。

（作者分別為湖南科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院院長(zhǎng)、教授，湖南省中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和新時(shí)代黨的意識(shí)形態(tài)研究基地特約研究員；湖南科技大學(xué)碩士研究生）