湖南日報全媒體記者彭可心

提振消費是今年的經濟重頭戲，湖南開了個好頭：一季度，全省社會消費品零售總額5135.95億元、同比增長5.6%，增速高于全國平均水平1個百分點。

消費活力從何而來？新的增長點在哪里？

政策落地顯效，以舊換新撬動消費活力

3月份，湖南社會消費品零售總額增長6.8%，增速比1—2月快1.8個百分點。這說明春節消費大行情過后，大眾消費仍在“踩油門”。

“馬力十足”的背后，很大一部分原因源自“兩新”政策給力。

在去年8大類家電以舊換新的基礎上，新增洗碗機、凈水器、微波爐、電飯煲等4類家電；數碼產品購新補貼啟動……2025年一開年，湖南以舊換新政策“上新”又“加碼”，各地家電門店都換上最新的補貼宣傳海報，開年消費的長尾效應持續。

4月26日，通程電器東塘旗艦店內，咨詢、購買電器的顧客絡繹不絕。“趕上國補擴圍，買凈水器和洗碗機又省了一筆。”長沙市民楊女士告訴記者，家中的電器大多數已經使用超過15年，這兩年陸續換了電視、空調、吸油煙機和灶具等，“以舊換新補貼加一起，省了將近一萬元咧！”

政策“組合拳”有力，激活了存量市場，提振了消費信心。通程電器副總經理歐海軍介紹，通程電器一季度整體銷售額同比增長超30%，尤其是高能效及高端家電產品銷量顯著提升。湖南蘇寧易購表示，預計未來幾年內，智能高效家電等產品的市場份額還將持續增長。

鴻蒙智行、比亞迪海洋網、汽車之家空間站三大品牌簽約入駐中南汽車世界；2025湖南車展開幕在即，購票、預約通道火熱，不少消費者等著抓住“五一”購車好時機……在新能源汽車消費、智能駕駛趨勢和以舊換新政策等多重因素帶動下，汽車消費呈現新的活力。

省商務廳數據顯示，截至4月24日，今年全省消費品以舊換新已申領補貼388.56萬筆，申領金額34.06億元，累計帶動銷售266.29億元；全省汽車以舊換新約9.44萬臺，其中新能源汽車占比約46%。一季度，全省通信器材類商品零售額同比增長約六成。

當然，收入增長是敢消費愿消費的最大底氣。一季度，我省居民人均可支配收入同比增長5.6%、增速持續跑贏經濟增速，其中農村居民人均可支配收入增長5.9%。

新場景新業態，線上線下持續挖掘潛力

華燈初上，長沙潮宗街歷史文化街區就喧鬧起來。沿著青石板路，網紅小吃、文創小店、老字號餐飲等店鋪顧客盈門。老長沙特色和時代元素在這里有機融合，每年吸引游客超200萬人次。

春光正好，出門走走。在長沙，新落成的恰同學少年廣場被網友稱為“24小時自帶電影感”，不少市民游客來此拍照打卡；在張家界，民宿入住率持續攀升，精品民宿“一房難求”。

打卡第一家門店、逛第一個IP展覽、沉浸式欣賞新品首發秀，“首發經濟”創造“流量密碼”。三麗鷗長沙新形象首店、DUCKY系列藝術裝置全國首展、贊萌露比上百款全新聯名產品首秀，吸引人流聚集，帶動商圈消費。

“火出圈”的老茶館，排隊等號的湘菜館，食客云集的長沙坡子街、常德河街、株洲鐘鼓嶺夜市、郴州裕后街等特色街區，“舌尖經濟”不斷釋放新活力。

一季度，全省限額以上零售業法人單位中，實體店鋪零售額同比增長6.3%，增速較1—2月加快1.1個百分點。其中，開展即時零售較多的便利店零售額增長10.9%。

湖南首家市內免稅店落子長沙五一商圈，4月1日起湖南境外旅客即可享受購物離境退稅“即買即退”。當前，長沙正積極打造有“國際范”的消費載體，加快建成千億級核心商圈。“長沙是新零售發展的熱土，企業敢闖，城市敢為。”福布斯中國總裁張清瑛對其十分看好。

線上消費活力十足。一季度，全省網上零售額同比增長10.6%，較上年全年加快2.8個百分點。

年初，2025年湖南網上年貨節熱鬧開啟，抖音、美團、京東、郵樂購等電商平臺聯動各市州，增加優質優價商品和服務供給，“年味濃”帶動消費旺。

直播間里，堅果、咖啡、牛油果、南非木質花材等“非洲好物”開箱，吸引消費者下單。

一季度，全省社會消費品零售總額增長5.6%，帶動全省批發和零售業、住宿和餐飲業增加值分別增長5.9%、5.7%，合計拉動經濟增長0.8個百分點。

“今年以來，全省消費市場呈現穩定增長態勢，但也要看到，消費市場恢復基礎仍不牢固，部分商貿企業經營狀況仍待改善。”省商務廳相關負責人表示，將積極推動提振消費專項行動落地顯效，促進消費市場持續回升向好。