第17屆中部（長沙）建材新產品招商暨全屋定制博覽會開幕式。

2024長沙國際工程機械展覽會東南亞分展。（本文圖片均由長沙市會展辦提供）

金慧

山水洲城高朋滿座，將書寫長沙會展業不平凡的一年。

2025長沙國際工程機械展、中非經貿博覽會、湖南國際通用航空博覽會等重大活動將陸續舉辦，以會展之精彩為全局添彩。

目前，距2025長沙國際工程機械展開幕不足一月，今年展會規劃展覽面積30萬平方米，現累計簽約參展企業超過1536家，全球工程機械50強企業29家，其中既有深耕中國市場的“老朋友”，也有遠道而來的“新面孔”，預計市場化率超過75%。

市場化是展會的生命力所在。近年來，黨中央關于清理規范論壇展會活動的決策部署，湖南省包括長沙市積極響應落實，政府從各類會展活動的主辦中退出，讓市場的“無形之手”充分施展。

未雨綢繆應變局

為加快會展項目的市場化轉型，長沙未雨綢繆。

自2021年以來，長沙陸續出臺“會展業十四五規劃”“推進會展業高質量發展的若干措施”等文件，提出要以市場化思維辦展，形成以企業為主體、以市場為基礎、以需求為導向、政府有效監管和適度推動的發展格局。

營商環境是企業生存發展的土壤，長沙以用戶思維優化營商環境，制定出臺《關于進一步優化會展營商環境的措施》《長沙市會展行業自律公約》，實施“服務提質”“限時辦結”“政策快享”等6項舉措，大大釋放了市場活力和潛力。

2024年長沙會展行業經營主體穩中有進，全年新增重點會展企業128家，會展及相關企業近8000家，規上企業165家，帶動從業人員近20萬人。新認定會議型酒店59家，擁有4個專業展會場館，2個大型國際會議中心。

行業轉型爬坡，熬過陣痛期就能海闊天空。長沙市會展辦轉變思路、更新理念，從“主導主力”轉變為“規范促進”，充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，主動引導產業走向市場化，以自身確定性應對外部不確定性。

2024年的中部農博會，湖南省政府首次退出主辦，面臨市場化轉型。

湖南省委書記沈曉明現場觀展并強調，要深入貫徹落實黨的二十屆三中全會以及習近平總書記關于“三農”工作重要論述精神，深化市場化辦展方向，進一步提升辦展能力和服務水平。

“只要堅持為展商和行業做好服務，道路一定會越走越寬。”農博會主辦方、湖南紅星國際展覽有限公司總經理羅旭迅速擴充公司市場部，整合紅星集團的資源包，提出了“參展一次，服務一年”的目標，線上線下融合營銷。

雖退出主辦，但湖南省、長沙市各級政府部門“扶上馬更送一程”，出謀劃策、協調資源、解決困難等，對農博會服務毫不打折。在市場和政府的雙重驅動下,2024年農博會超30萬人次觀展，簽約近百億元，圓滿收官。

對于經營主體的需求，長沙持續優化會展服務，管好用好星城e展智慧平臺，全面推廣自貿區安保試點改革成果，并采取“一包兩表三清單”的調研方式，集中對近200家企業開展問題大排查、建議大起底，梳理問題98個，立行立改企業訴求近80個，小切口辦理“企業招商電話通訊受限”等實事11個，以服務提升行業競爭力。

過去一年，長沙會展項目質效提升，全市舉辦展覽項目271個、會議項目2.3萬個，產業總收入超過650億元，連續12年被評為“中國最具競爭力會展城市”，會展產業專業競爭力位居中部省會第1名，被全國會展業界譽為“中國會展業一道靚麗的風景”。

打造“會展+”新引擎

3月初，省委常委、市委書記吳桂英調研重大項目建設工作，提出要進一步發揮會展業引領消費、拉動產業、促進投資、便利貿易的功能作用，增加頻次、擴大規模，提升品質、深挖潛能，持續放大“會展+”賦能效應。

近年來，長沙聚焦中心大局，提升會展“五化”水平，圍繞“會展+科技”“會展+產業”“會展+文旅”，大大提升了會展經濟的區域引領力、全國競爭力和全球影響力。

岳麓峰會十余年來，長沙互聯網企業融資已超300多億元；58集團、中興通訊、360、映客等40余家知名軟件和互聯網企業在長沙成立區域性總部或第二總部；百度、阿里巴巴、騰訊、京東、華為等知名企業紛紛落子長沙；同時培育了興盛優選、文和友、茶顏悅色等互聯網消費品牌，“會展+產業”的乘數效應加速釋放。

消費向新，經濟向前！長沙舉辦中國城市夜經濟和新消費峰會，成立長沙新消費研究院，以“會展+消費”賦能夜經濟，釋放新活力，培育了文和友、茶顏悅色、檸季、零食很忙等20多家上市后備企業。無論是坡子街、漁人碼頭、揚帆夜市，還是東瓜山、泉星美食街、四方坪夜市，都成為長沙夜經濟熱門打卡地，長沙夜經濟與“新消費”融合發展、雙向賦能，成為“網紅長沙”的靚麗名片。

作為湖南首個獲得UFI（全球展覽業協會）認證的展會，第二十屆長沙國際車展吸引了52.82萬人次，現場成交量超過21810臺，現場成交額超過50億元，為全省培育優勢產業、拉動消費發揮了積極作用，成為“會展+消費”的成功案例。

打造全球研發中心城市，會展是重要抓手。亞洲鋼鐵大會、世界計算大會、中國空間信息技術大會、民營企業科技創新發展大會、中國新媒體大會、中國國際農業機械展覽會、全國汽車配件交易會……2024年長沙舉辦重大科技會展項目15個，近1100個各類高端學術交流、專業論壇、行業年會交相輝映。

縱觀近兩年的會展活動，能真切感受到會展經濟“磁吸效應”加速顯現，一系列品牌展會，與長沙的產業集群、發展規劃高度匹配，讓展會在雄厚的產業沃土上茁壯成長，“會展+”持續擴能,展城相互成就。

會議被譽為會展業的皇冠。長沙國際會議中心從專注于做政商會議的場所，如今也做起了年會、婚宴等。“在這里辦活動的并不都是政企客戶，有很多個人客戶是因為對會議中心的地標認同、文化認同。”長沙國際會議中心的負責人胡志宇表示，多元化經營非常重要，會議中心針對性的推出了吃住游一站式服務，效果很好，今年相比去年同期預訂量增加了30%。

放眼全市，2024年會展產業總收入657.22億元，帶動批零住餐368億元，產業增加值占全市GDP比重2.1%，占全市服務業增加值比重3.2%，會展貢獻不斷提高。

提升國際市場含“湘”度

中非經貿博覽會是湖南第一個國家級、國際性對外開放平臺。

第四屆中非經貿博覽會將于6月12日至15日舉辦，設剛果（布）等6個主賓國和重慶市為主賓省（市），預計總規模1萬人，參展商1000家，采購商8000家，展覽面積10萬平方米。

作為承辦單位之一，長沙扛起省會擔當，精心策劃專題活動，召開籌備對接會，并積極探索中非合作的多元方式與長效機制，凸顯長沙元素、打造長沙品牌，讓博覽會成為推動中非經貿發展的強勁力量。

會展業是觸摸世界的窗口，近年來，長沙積極建設國際會展名城，主動為企業“出海”開辟渠道，為高質量進口產品提供展銷機會，以“會”興城,以“展”聚力，提升國際會展市場的含“湘”度。

作為行業頂級展會IP，2025長沙國際工程機械展籌備工作已全面沖刺。回顧籌備歷程，自2023年11月起，長沙工程機械展便踏上了全球“刷臉”之旅，推介活動橫跨馬來西亞、美國、法國、德國等10個國家，并連續兩年在馬來西亞舉辦長沙國際工程機械展覽會東南亞分展，在全球掀起了一波關注熱潮。

提升國際化水平，長沙會展產業積極走出去。2024年長沙建博會首次在泰國曼谷湘品展貿中心舉辦巡展，實現企業“出海”與海外市場需求“雙向奔赴”；湖南會展集團成功簽約5個國際化項目，并在非掛牌設立3國聯絡處，國際“朋友圈”不斷拓寬；紅星集團在非洲成立了會展公司，常駐團隊進行全球招商，今年農博會將走進非洲，預計采購商資源將超過10000人。

會展湘軍“走出去”,國際項目“引進來”，2024年長沙積極舉辦第七屆中非民間論壇和中非青年領導人論壇、“一帶一路”青年創意與遺產論壇、世界青年發展論壇、國際教育機器人大會、國際標準組織會議等國際化展會項目16個，以國際化會展助力高水平對外開放。

隨著越來越多的大項目落戶長沙，也讓長沙在會展業國際化、專業化、市場化、綠色化和數字化??的道路上越走越穩，一個業態齊全、生態優良的會展產業鏈格局正在加快形成。

下一步，長沙將持續以國際化市場化視野，優化會展業布局，豐富“會展+”業態，以展促產、以展促貿、以展促消，放大會展效應，以更加開放的姿態擁抱四海賓朋一起向未來，推動會展經濟成為長沙高質量發展的新引擎。

在時代背景下，經濟周期起起落落，行業發展既需要政策紅利，更需要自身創新，長沙以“有形之手”引路指導，讓“無形之手”充分施展，為企業出海提供可以依靠的“港灣”，成為會展湘軍乘風破浪的重要基石。